【抛光】抛光砖遭遇瓶颈期，怎样才能走出困境？

    抛光砖遭遇瓶颈期，怎样才能走出困境？

诞生于上世纪八十年代末的抛光砖，一直以来，因防滑、轻便、无放射性元素、无色差、抗弯强度大等优秀品质而备受消费者喜爱，并牢牢占据各大建材市场“畅销产品“的宝座。但近些年来，随着一些装饰性能更加突出的新产品的出现及成熟，抛光砖这款花色单一、空间展示效果单调、利润过于微薄的“老产品”，所占市场份额持续下滑，并被一些厂家在“产品升级换代”中放弃生产。

但喷墨渗花釉的出现，仿佛又让创新裹足多年的抛光砖迎来了新的发展曙光。有业内人士认为，“渗花釉墨水在定位渗花釉和多色彩墨水取得全面成功之时，便是抛光砖产品的反攻之日。”

产能压缩，生产线三年减少244条

抛光砖是一种将瓷砖坯体表面打磨而制成的一种比较光亮的砖，相对于其它砖体来说，抛光砖最大优点就是表面光洁，并坚硬耐磨。适合室内空间和外墙装饰，还可以做出各种仿石、仿木效果。我国抛光砖的生产技术一直在不断的提高，质量处于国际先进水平，在出口市场占据很大份额。

经过20多年的发展，抛光砖经历了粗陶、仿石、仿玉三个阶段，每个阶段都因技术创新带来质的飞跃。仿石抛光砖因其良好的耐磨防污性能与仿天然石材的纹理，代替天然石材与粗陶走进了千家万户。随后，超微粉技术的出现，使抛光砖具有了玉质感强、通透性强的特点，而目前仿玉抛光砖也成为了建筑陶瓷市场的主流产品。

但随着时代的发展，抛光砖的发展却面临着严峻的考验。科技的力量让建陶行业的生产技术日新月异，辊筒印花、喷墨打印、全抛釉、半抛釉、抛晶技术、镀金银……丰富多样的装饰技术，大大提升了瓷砖的装饰效果。相比之下，抛光砖尽管有着硬度高、耐磨等优异性能，但是在消费水平不断提升的当下，消费者更倾向于追求装饰性能更佳的产品，这也让花色相对简单、纹理稍显粗犷的抛光砖在高端市场的竞争中处于下风。

据《2014年全国陶瓷产能报告+中国建筑陶瓷产业发展白皮书》公布的数据显示，2014年全国抛光砖生产线总数为837条，而在2011年陶业长征调查中，全国抛光砖生产线总数为1081条，三年内生产线数量减少244条，抛光砖产能开始呈现下降趋势，大量的抛光砖生产线转产全抛釉、微晶石，且在激烈的价格战中，利润空间进一步缩小。

技术升级难度大

如今，抛光砖作为陶瓷行业最普遍的产品，发展已经十分成熟，但陶瓷企业的开发力度变小，而专门针对抛光砖进行深入研发的企业就更少了。抛光砖市场同质化严重的情况是众所周知的，核心生产工艺的大众化和无创新是造成这种同质化的主因。

“现有抛光砖的研发主要依赖布料设备的研制和结合新材料的应用，一套布料设备系统往往只能制作出一款产品，不能体现产品的多元化，这是抛光砖的软肋之一。”佛山石湾鹰牌陶瓷有限公司营销中心副总经理陈方根指出，对于抛光砖的研发而言，难度比其它陶瓷产品要大，不但抛光砖布料设备研发的时间较长，成本较高，而且抛光砖的颜色也有所局限，不能像釉面砖那么表现丰富，这都需要从工艺技术方面去突破，也不是一蹴而就的，需要时间的沉淀。这也是令许多企业望而却步的原因。

佛山一家不愿具名的陶企负责人认为，虽然抛光砖的市场份额被抛釉砖、仿古砖等其它品类的产品慢慢蚕食，但抛光砖的霸主地位在未来很长时间内还无法动摇。在此期间，陶瓷产品的相关技术如何更能贴近消费者的需求，这才是每个陶瓷企业应该思考的问题。除此之外，陶瓷的设备也应该根据技术的要求及时做出相应的升级。

目前从陶瓷产区到终端市场，全抛釉与微晶石占据了一定的份额，抛光砖相对稳定且利润相对较低，因此现有设备制造企业很少将精力放到抛光砖设备的研发上去，这导致了近年来抛光砖设备几乎没有大的突破，因此抛光砖产品没有取得较大进步与突破就显而易见了。

在去年的意大利博洛尼亚国际瓷砖卫浴展上，出现了具有渗花釉特性的陶瓷喷墨产品，有业内人士认为，“渗花釉墨水在定位渗花釉和多色彩墨水取得全面成功之时，便是抛光砖产品的反攻之日。”

具有渗花釉特性的陶瓷喷墨产品用可溶性盐作为发色剂，高温煅烧生成色料的方法也是陶瓷墨水的研究方向之一。可溶性盐在坯体的渗透性较好，这种陶瓷墨水的优势是可以获得表面强度较高、耐磨性较好的抛光砖装饰。

陈方根认为，喷墨渗花釉这项技术在中国还没正式推广，目前还是属于试验阶段。在技术方面，渗花釉发色受局限，以蓝色、灰色、棕色和黄色为主，不能完全的将产品的丰富色彩表现出来，这是它当前的局限性。喷墨渗花釉这项技术只是部分解决了抛光砖纹理层次相对细腻的问题，并不能大幅提高抛光砖的档次，也不会立即把抛光砖带入一个新的格局。只有从工艺技术和设备升级方面上去所有突破，才是抛光砖的未来。

据介绍，鹰牌的抛光砖产品的销售额占全品类的六成以上，主要面向优质工程渠道。多年以来，鹰牌一直致力于研发抛光砖方面的相关技术，2014年开始研发一种新材料，将这种新材料加入抛光砖中可以大幅提高瓷砖表面的通透感和光泽度，使之能够与抛釉砖等产品相媲美，又能保存抛光砖产品防污，防滑，耐磨等特性。陈方根表示，“像这种研发前期往往成本投入大，研发周期长，需要和新的布料设备系统结合才会使新产品更具突破性和创新性。”

仍是市场主流，亟须提升产品附加值

尽管抛光砖是由国外传入中国，但现在国外的抛光砖行业并不发达。这是由于抛光砖光亮度太高，国外消费者感觉过于刺眼和让人紧张，一些西方家庭在装修上很少选择抛光砖，而是选择自然复古的仿古砖。相反，国内抛光砖经过多年的更新换代已经非常成熟，加上抛光砖由于产品比较洁亮和花色比较简约，非常符合中国简约大方的家装观念。

“我认为抛光砖产品在中国仍然属于迅速上升的时期。在此期间，应该努力提高产品的附加值。”刘可春表示，欧神诺曾经推出的梵高系列就突破了产品应用的局限，产品附加值大大提高。迄今为止，梵高系列是业内少有的专属配件、配饰的抛光砖产品。在市场上取得了良好的反响。

“抛光砖产品的每年的销量都在增加，虽销售总额略有下降，但不否定其在市场上仍有着举足轻重的地位。”陈方根认为，任何产品在发展到一定阶段的时都会遇到瓶颈期，这是无可厚非的。抛光砖虽然在花色、质感、立体感方面无法与微晶石、全抛釉等新品类产品相媲美，但其具有耐磨性强、防滑、易切割加工等其它产品无法比拟的优势，从实用角度来说，抛光砖亦为最佳的地砖装饰产品。

　　“抛光砖研发的下一个突破口，就是既拥有抛光砖坚硬耐磨的优异性能，又拥有抛釉砖等产品在色彩、层次、质感上的良好表现力。”陈方根表示，如何能在保留抛光砖特性的基础上，去努力研发新技术，提高产品的附加值，这似乎是每个抛光砖企业亟需解决的问题。

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