【抛光】抛光砖每片普涨1.5-2.0元 ?

    抛光砖每片普涨1.5-2.0元 ?

800×800规格的普拉提抛光砖每片普涨1.5-2.0元、300×600规格的喷墨瓷片每片普涨0.3-0.4元……近期，四川部分陶企的中低端瓷片和抛光砖产品出厂价格出现了一定幅度的上调，一些企业的少部分产品还一度出现了供不应求的状况。

部分产品的价格上调和畅销是不是意味着整体市场的回暖?事实并非如此。

价格战难以为继

价格回升实属成本倒逼

根据记者调查，部分厂家上调出厂价格并不是因为供不应求，而是因为赔本销售的价格战已难以为继，产区内品牌企业的出厂价格基本未出现上涨的情况。

宏发瓷业负责人张勇表示，企业的产品销售必须要有合理的利润空间，然后才能在产品的开发、品牌形象的提升上面进行投入。而在去年年底，部分厂家300×600(mm)规格的喷墨瓷片出厂价格每片只有2.6元，这已经接近企业的生产成本，所以这些企业在春节过后，不得不上调产品的出厂价格。四川吴氏集团营销总监刘中国表示，如果生产企业没有25%的毛利润，很难持续经营下去，今年四川产区可能有部分企业无法开窑。

产品出厂价格上涨之后，瓷砖批发生意反而好做了一些，夹江林海陶瓷总经理杨古颜介绍，今年3月份瓷砖批发生意和去年年底相比有所好转。他分析，去年年底厂家的出厂价格不断下调，经销商的销售速度跟不上厂家的降价频率，因此一些经销商的市场观望情绪很浓，不敢大批量地进货。在春节之后，部分经销商都到了必须补货的时候，所以现在瓷砖批发生意会好一点。

没有品牌形象就无法追求利润

品牌转型成为产区热题

据四川某企业老总介绍，在春节过后，夹江某陶瓷厂家在第一次上调瓷片0.2元的出厂价格以后，产品销售没有受到影响，紧接着再次上调瓷片0.2元的出厂价格，产品销售几天之后就出现了下滑的势头。这也说明，厂家没有稳固的渠道、没有品牌形象，即使是只追求合理的产品利润，市场也未必买账。

于是，企业如何进行品牌转型在四川产区成为了热门话题。有终端专卖店支撑的品牌企业想进一步提升终端销售的软实力，缺乏终端专卖店的生产厂家想在终端逐步建立专卖店、专卖区;有品牌基础的企业积极引进和培养产品开发人才，没有品牌经验的厂家展开与优秀供应商、专业设计公司的合作，本土企业的品牌意识更加浓厚。

　　如何完成品牌转型?各大陶企也纷纷出招：明珠陶瓷在2015年将进一步丰富原有产品体系，同时在企业内部管理、产品的空间展示、终端店面形象等方面也会进行大力提升;博兰妮亚在丰富产品之余，也会对原有展厅进行装修升级，接下来将对品牌的营销体系、终端的销售网点做认真的梳理;而白塔陶瓷目前的订单还比较充足，稳步推进渠道优化、品牌提升仍然是公司在2015年发展的基调。

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